Posicionamiento web
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¿Qué es el posicionamiento Web?
El posicionamiento Web son el conjunto de técnicas que se emplean para conseguir que un determinado sitio web aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados que ofrecen los diferentes motores de búsqueda.
Este posicionamiento no se consigue en general para todos los términos de los que trata el sitio web, sino para un conjunto de ellos. Por este motivo la estrategia de posicionamiento se enfocará a determinadas palabras clave o “keywords”.
Este tipo de posicionamiento web, también se denomina posicionamiento orgánico porque se obtiene de forma natural, a través de la generación de contenido de valor que el buscador considera que se adecúa a la información que los usuarios esperan encontrar, cuando realizan una búsqueda de esos términos.
Por otro lado, aunque los algoritmos de los buscadores no son públicos, sí que se conocen algunos de los factores que hacen que estos lleguen a la conclusión de que los resultados que ofrecen es sus primeras posiciones son los óptimos. La utilización de dichos factores a nuestro favor es que se conoce como SEO
El SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de tu sitio web, para conseguir las primeras posiciones en los resultados ofrecidos por los motores de búsqueda. El objetivo final de esta técnica es conseguir que cuando estos rastrean los millones de páginas disponibles, indexen la tuya y la valoren como la que mejor cumple con el objetivo mostrar al usuario el contenido que está buscando.
El posicionamiento web es una de las formas más eficaces de conseguir clientes y ventas para un sitio web, por lo que las técnicas SEO están muy implantadas y existen reglas de buenas prácticas que hay que seguir para alcanzar los resultados deseados.
Acciones de posicionamiento web: SEO on-page y SEO off-page
Las técnicas de posicionamiento web se dividen en dos grandes grupos SEO on-page y SEO off-page.
Las acciones a realizar en cada uno de ellos son completamente diferentes y contar con un equipo especializado es siempre la mejor manera de asegurarnos que estas tienen el resultado esperado.
SEO on-page
El SEO on-page son todas aquellas acciones que se realizan en nuestro sitio web para optimizar su posicionamiento. Las acciones no son siempre las mismas ya que, dado que el algoritmo de Google se actualiza continuamente, algunas cosas que en un momento determinado son muy relevantes, puede dejar de serlo y viceversa. En cualquier caso existen una serie de aspectos que conviene trabajar en la web. Destacan:
- Tener un buen contenido enfocado a aportar valor al usuario, ofreciendo la respuesta más adecuada a su búsqueda.
- No tener vínculos o links rotos en nuestra página web, que produzcan errores cuando el usuario intente acceder a ellos (mala experiencia de usuario).
- Tener una buena velocidad de carga de todas las páginas que componen el sitio. Una velocidad lenta se considera una mala experiencia y se penaliza por el motor de búsqueda. Para ello es necesario optimizar imágenes, vídeos y código.
- Todo el sitio web debe ser responsive, es decir, adaptado a una visualización óptima con dispositivos móviles.
- Tener todas las páginas con un título y una descripción que coincida con el contenido que se ofrece. Además se deben evitar repeticiones en los mismos, entre diferentes páginas, dentro del mismo sitio web.
- Tener una buena estructura del sitio web. Debe ser intuitiva y coherente.
- La denominación de las URL’s debe describir su contenido y no ser excesivamente larga, para que también de pistas de lo que se pueden encontrar en esa dirección.
- El contenido de las páginas debe tener una estructura por niveles (H1, H2, H3, etc.) para que sea entendible cómo se distribuye la información y cuál es el tema principal de la página.
Estas son solo algunas de las imprescindibles, pero nuestro equipo SEO trabaja con decenas de puntos de revisión y optimización.
SEO off-page
El SEO off-page se basa en la teoría de que si un sitio web está enlazado desde otros y estos son relevantes y fiables, el motor de búsqueda considera que ese sitio es un referente dentro de su sector y, por lo tanto, lo posiciona mejor que otros que no tienen referencias externas.
Por lo tanto, aunque las menciones a un sitio no conllevan necesariamente que existan links pinchables, la existencia de estos implica un mayor respaldo.
Dentro de los links provenientes de otras webs, existen varios tipos entre los que destacan: dofollow, nofollow y sponsored. Los del primer tipo indican al motor de búsqueda que el sitio web que ha colocado el enlace, transfiere parte de su autoridad y confianza al destino. Son por lo tanto los que más influencia tienen en la mejora del posicionamiento. Los del segundo tipo, indican que, aunque invitan al usuario a llegar a ese sitio web, no trasladan su autoridad. El tercer caso se utilizar para anuncios y publicidad.
Lo habitual es tener de todos los tipos. Tener sólo de una clase indica a Google que no se han conseguido de forma natural.
Las estrategias de construcción de enlaces externos se denominan Link Building y es siempre más importante tener links de diferentes dominios en lugar de muchos de uno solo. Del mismo modo es más relevante tener pocos enlaces de sitios con gran autoridad y confianza, que muchos de sitios de baja calidad.
Conseguir este tipo de enlaces no es sencillo, pero nuestro equipo de SEO tiene procedimientos definidos para que esto suceda y ayude al posicionar el sitio web del cliente.
¿Por qué necesitas posicionar tu web de forma orgánica?
Las técnicas SEO necesitan meses de trabajo para conseguir los resultados esperados y, aunque buscan traer tráfico gratis a tu página, también cuestan dinero ya que requieren cantidad de recursos. Entonces, ¿Por qué llevarlas a cabo y no hacer directamente publicidad?.
La publicidad es muy útil para conseguir resultados desde el primer día y también para complementar tu posicionamiento orgánico para aquellas palabras clave que no consigas posicionar bien de forma orgánica. Sin embargo, una buena estrategia SEO hará que te lleguen muchas visitas a un precio habitualmente menor, por lo que lo óptimo suele ser combinar ambas estrategias.
Entre las ventajas que obtendrás con un buen posicionamiento orgánico destacan:
- Incrementar la notoriedad de tu marca y su reputación
- Aumentar las probabilidades de que se realicen conversiones (contactos, ventas, suscripciones, etc.) en tu sitio web.
- Un importante ahorro en publicidad.
- Mayor eficacia de tus campañas de publicidad ya que, entre los factores considerados en la subasta, está la calidad de la página de destino, y un buen posicionamiento es indicador de que Google considera que esa calidad es elevada.
Tareas que podemos realizar para mejorar el posicionamiento de tu web.
Auditar, corregir y optimizar tu web.
El primer paso siempre es realizar una auditoría completa. La mayoría de las webs están llenas de errores. Enlaces rotos y títulos y metadescripciones duplicadas son de los más habituales.
La velocidad de carga también es un factor muy relevante y hay varios factores que influyen sobre ella. Desde la optimización del material gráfico (imágenes y vídeo) para que pesen lo mínimo posible, hasta la minimización del código y el orden de carga de las partes de una página o las cargas diferidas. El servidor donde esté alojada la web, también es un factor importante para conseguir la máxima velocidad en un sititio web.
Otro de los factores relevantes es asegurarse de que todas las páginas del sitio son responsive (adaptadas para móviles). Si además están configuradas según AMP (Accelerated Mobile Pages) se conseguirá una mejor valoración por parte del buscador.
Optimizar el menú, crear la estructura y el contenido de la web.
Es preferible que la información relevante para el usuario y que se quiere posicionar no esté escondida en el sitio web tras 4 o 5 niveles de navegación. El primero o segundo nivel de url deben contener la información más importante.
El estudio de las palabras clave previo nos condicionará el contenido de las páginas principales e incluso del menú de navegación del sitio web.
Las páginas de primer nivel, deben contener la información buscada con esas palabras clave, por lo que si se quiere conseguir un buen posicionamiento lo mejor es que el copywriter trabaje coco con condo con el equipo de SEO.
Publicar de forma regular en tu blog o apartado de noticias para asegurar que la web se valora como actual.
Uno de los factores que valoran los motores de búsqueda es la novedad del contenido, por lo que es esencial que en el sitio web siempre hay contenido de reciente creación. Dado, que insertar ese contenido en las páginas principales sería complicado, es habitual el uso de un apartado de blog o noticias, para ir publicado novedades.
Nuestro equipo de creación de contenidos se ocupará de crear contenido de valor con regularidad, que servirá para reforzar el posicionamiento.
Crear una estrategia de Link Building
Crear contenido de valor en tu web es la mejor estrategia para conseguir estos preciados enlaces naturales, pero como no siempre es posible ser tan atractivo como para que lleguen de forma natural, nuestro equipo se encarga de que esos enlaces aparezcan. ¿Cómo? Varias maneras:
– Creando contenido en otras web que lo agradecen poniendo un link a la web de nuestros clientes (Guest Posting).
– Aprovechando enlaces rotos de otras web para vincular nuestro contenido.
– Con notas de prensa o noticias patrocinadas.
– Y con más truquitos que tenemos en nuestra lista de buenas prácticas.
Estos enlaces aumentarán la autoridad y confianza del sitio web y harán que suba posiciones en los resultados de los buscadores.
Como se puede apreciar son muchas las acciones y eso que solo hemos arañado la superficie de lo que es una estrategia de posicionamiento web completa con técnicas SEO.
Aprovecha nuestra experiencia para que nuestros consultores SEO hagan que tu sitio web llegue a lo más alto.
